Cos’è e come funziona Hotel Ads di Google

Cos'è e come funziona Hotel Adv di Google

Grazie a Hotel Ads possiamo programmare delle campagne pubblicitarie per sponsorizzare strutture ricettive alberghiere ed extra alberghiere. Purché le strutture che gestiamo rientrino nella definizione, piuttosto ampia, che Google fa degli hotel.

Per Google gli hotel sono strutture ricettive dove è sempre presente personale specializzato dedicato all’accoglienza degli ospiti e allo svolgimento dei servizi offerti. Case vacanze e appartamenti in affitto breve, quindi, non rientrano in questa categoria. Possono comunque sfruttare un altro servizio dedicato di Google, che si chiama Vacation Rentals o Case Vacanze.

Per Google gli hotel sono strutture ricettive dove è sempre presente personale specializzato

Le campagne pubblicitarie per hotel e strutture ricettive ci consentono di creare annunci che gli internauti visualizzano proprio quando sono alla ricerca di un posto dove soggiornare. Partendo da Google Search o da Google Maps. Google mostra direttamente, quando qualcuno fa clic sul nome della nostra struttura, un modulo di prenotazione completo di foto, servizi e prezzi, che contiene un link che porta a una pagina di atterraggio dove è possibile fare la prenotazione vera e propria.

Muovere i primi passi con Google Hotel Ads

Gli annunci sono dinamici, nel senso che vengono mostrati da Google sulla base delle ricerche degli internauti. Ma anche sulla base di una serie di informazioni che inseriamo noi. Inoltre, come abbiamo già accennato, il link nell’annuncio di Google porta le persone sul nostro sito per finalizzare la prenotazione.

Per gestire e configurare questi annunci è meglio avere un account Hotel Center da collegare all’account Google Ads. In teoria il profilo su Hotel Center non è indispensabile ma semplifica la procedura, mentre quello su Google Ads è necessario. Molte strutture ricettive si appoggiano ad agenzie specializzate per l’inserimento dei dati negli annunci e la loro gestione, anche perché c’è da capire come allocare il budget che abbiamo a disposizione. Fare tutto da soli è sempre possibile ma bisogna avere un po’ di dimestichezza con la tecnologia e soprattutto con il sistema di advertising di Google.

Meglio appoggiarsi a un’agenzia specializzata per fare pubblicità su Google

Se gestiamo più strutture ricettive, l’account Hotel Center risulta molto comodo, dal momento che consente di avere sotto controllo i gruppi di annunci, i gruppi di hotel, B&B, agriturismi eccetera, le offerte e anche tutti i report sugli andamenti delle campagne pubblicitarie attive.

Questi report servono a capire, per esempio, quante persone hanno visualizzato l’annuncio, quante hanno fatto clic, quante hanno effettivamente prenotato grazie al nostro investimento in pubblicità. Leggendo i report di Google si può capire se continuare con l’investimento pubblicitario così com’è o magari modificare alcuni aspetti delle campagne.

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Tutti i vantaggi di Hotel Ads di Google

Visto il suo funzionamento, un annuncio su Hotel Ads di Google ci dà il grande vantaggio di poter intercettare chi sta cercando una struttura ricettiva proprio nella zona in cui operiamo. Tutti gli annunci che creiamo contengono: il nome dell’hotel, B&B, agriturismo eccetera, i nostri servizi e i prezzi. In più possono contenere una call to action che spinga a prenotare, magari grazie a un piccolo sconto.

Possiamo pensare di attivare, ad esempio, delle promozioni per chi prenota un last minute o un last second o anche per chi sceglie di prenotare per più di una settimana. I prezzi delle nostre strutture possono essere personalizzati sulla base della stagione e del tasso di occupazione. Il dynamic pricing è una delle strategie più efficaci per ottimizzare le entrate.

Il dynamic pricing è una delle strategie più efficaci per ottimizzare le entrate

Il fatto che i clienti potenziali vengano indirizzati al nostro sito web per la prenotazione è un vantaggio molto interessante. Nel caso in cui questi clienti dovessero tornare da noi, anziché affidarsi a Booking, Airbnb o a un’altra OTA (Online Travel Agencies) molto probabilmente faranno una prenotazione diretta (che non ci costa nulla). Per chi non ha un sito web ma solo una vetrina su Google, grazie al Profilo Attività c’è la possibilità di portare a termine la prenotazione direttamente nell’annuncio Hotel Ads.
Gli annunci per le strutture ricettive vengono mostrati in tutto il mondo. Inoltre possono essere visualizzati nelle principali lingue e valute, nel rispetto delle regole e delle limitazioni imposte da Google Ads.

Quanto costa?

Possiamo scegliere di pagare solo quando qualcuno prenota una stanza, oppure ottimizzare le offerte e i loro costi sulla base di una serie di fattori, come il Paese di provenienza, la durata del soggiorno, il tipo di dispositivo usato e così via. Gestire le campagne su Google Ads non è facile, ecco perché è sempre meglio rivolgersi ad un’agenzia specializzata.
Permettendo alle persone di visualizzare la disponibilità delle nostre stanze su Google Search e su Google Maps possiamo sensibilmente aumentare le prenotazioni a fronte di un costo non altissimo, entrando in contatto con potenziali nuovi clienti davvero interessati a prenotare.

Hotel Ads di Google permette di pagare secondo diversi sistemi di pricing.

  • Commissioni per conversione: paghiamo solo quando un viaggiatore prenota il nostro hotel.
  • Commissioni per soggiorno: paghiamo solo quando un viaggiatore completa un soggiorno, prenotato tramite gli annunci Hotel Ads di Google.
  • Offerta CPC max fissa o percentuale: paghiamo quando un viaggiatore fa clic sul nostro annuncio, anche in base a fattori quali il tipo di dispositivo, la località del viaggiatore, la durata del soggiorno e altri elementi.

Informiamoci con un’agenzia su quale tipo di pubblicità potremmo fare e per quanto tempo, sulla base del budget che abbiamo a disposizione.

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